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最新消息| 公司是一家嶄露頭角的珠寶定制新興品牌,構筑高競爭壁壘,有望持續... | 2022-04-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://new.qq.com/omn/20220324/20220324A0BN2500.html" 點擊下方進入小程序，漲停板不錯過！投資要點：1、鉆石首飾：國內市場蓬勃發展2、迪阿股份打造珠寶定制品牌新范式3、嶄露頭角的珠寶定制新興品牌迪阿股份（301177）一、鉆石首飾：國內市場蓬勃發展目前我國已成為全球僅次于美國的第二大鉆石首飾消費市場。我國2021年鉆石首飾銷售額亦達到605億元，同比增長19%，正從疫情影響中逐步恢復。從消費場景看，婚戀是我國鉆石首飾消費的主要場景，占比達58%。1）未來，對鉆石與永恒愛意的綁定宣傳在國內將繼續深化，抖音、小紅書等新興社交媒體平臺有望加速消費者（特別是低線城市的消費者）觀念的培育，推動越來越多新人將鉆石首飾納為婚戀必備單品，從而推動市場消費量增長。2）隨著近年來我國國民可支配收入穩健增長，更強的居民消費能力將為鉆石首飾和配飾消費注入強勁增長動力。鉆石首飾消費向來強調情感價值，婚戀場景下尤其突出，這一點從國內外鉆飾品牌的宣傳標語中就明顯看出。在缺乏奢侈品屬性加成情況下，國內品牌想要贏得婚戀場景消費的同質化競爭，就必須在以下幾方面做足功課，構筑護城河：（1）如何真正理解目標客群對“真愛”的情感需求？（2）以什麼樣的方式高效率地觸達目標客群？（3）如何讓消費者認可自身的品牌特色主張，并產生情感共鳴？二、迪阿股份打造珠寶定制品牌新范式公司主要客群為年輕一代婚戀人群，所有產品體系均圍繞核心定位婚戀場景打造，因此銷售額也主要由34歲及以下年輕消費者貢獻。根據麥肯錫咨詢報告及新浪報告，Z世代消費者對于可以提供定制服務的品牌接受度與喜愛度相較其他品牌更高。公司推出了特殊的購買規則，即“一生只送一人”。在產品形式上，DR以定制為主，強化了品牌唯一性與獨特性，增強了購買的儀式感，進一步具象化品牌理念與愛情觀。公司立足“人貨場”，打造珠寶定制品牌新范式：（1）“人”：聚焦年輕一代婚戀需求，深度把握流量變遷趨勢，借助短視頻等渠道高效傳播、搶占消費者心智，通過出售情感價值而非商品價值，構建品牌壁壘。（2）“貨”：以定制化為核心，突出婚戀場景中的個性和唯一性，深化品牌形象，增值服務進一步提升利潤空間；深度把握DTC模式內核，實現低庫存、高周轉。（3）“場”：搭建全渠道銷售體系，線上多元觸達消費者，線下全自營門店保障品牌形象和服務體驗；公司單店模型優秀、盈利能力突出，擴店空間較為廣闊。長期來看，公司在婚戀場景下已樹立鮮明品牌形象、建立消費者認知，定制化產品模式和輕資產自營門店擴張，有望驅動公司未來持續高成長。三、嶄露頭角的珠寶定制新興品牌迪阿股份是主打定制婚戀首飾的新興珠寶品牌。我國年輕一代消費者的情感表達需求突出，驅動婚戀用鉆石首飾消費持續增長。公司依托強營銷能力和精準定位把握消費需求，綁定“真愛”主題深化品牌認知，構筑高競爭壁壘；定制化產品模式和輕資產自營門店擴張，有望驅動未來持續高成長。開源證券預計公司2021-2023年歸母凈利潤為13.0217.3022.97億元，對應EPS為3.264.335.74元，當前股價對應PE為26.019.614.8倍。首次覆蓋，給予“買入”評級。風險提示：疫情反復、行業競爭加劇、加盟拓展不及預期、商譽減值風險等。如安卓手機出現瀏覽器無法下載的情況，請復制鏈接地址，并下載QQ瀏覽器、火狐瀏覽器（firefox）或谷歌瀏覽器（chrome）后在其中打開鏈接即可。文章內容僅供參考，不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。希望本篇內容朋友們喜歡，最后請諸位隨手戳右下方“在看”！ 關鍵字標籤：培育鑽石 |
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