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最新消息| 美團醫美亮相美沃斯:抗衰類需求在未來五年或成最大爆發點 | 2023-07-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1675002066547837053&wfr=spider&for=pc" 中國青年網發布時間：08-1420:00中國青年網官方帳號8月13日到15日，2020美沃斯國際醫學美容大會在杭州舉辦，作為行業領先的“互聯網+醫美”服務平臺，美團醫美在大會上分享了獨特的互聯網、數字化視角下的行業觀察，為醫美行業帶來不一樣的趨勢洞察。醫美市場發展趨勢如何，疫情后面臨哪些新的變化、挑戰和機遇？美團醫美相關負責人認為，疫情為診療線上化帶來新機會，直播、視頻面診成為醫美機構品牌營銷的新場景。另一方面，疫情對腰部無特色、無用戶基礎的醫美機構打擊最為嚴重，但未影響整體市場供給的增長大趨勢。從用戶需求趨勢來看，醫美已經不是小眾需求，18~49歲中約3500萬人已經在研究醫美，未來，目標用戶群的擴大及滲透率提升還將進一步驅動醫美保持快速增長。線上醫美消費群體中，20-30歲的消費者占比達65%，“后浪”們逐步成為醫美消費市場的主力軍。年輕求美者的消費需求中，抗初老的需求逐步顯現。“抗衰類需求在未來五年可能成為最大的爆發點。”美團醫美平臺數據顯示，今年以來，熱瑪吉、皮秒等抗衰類產品迎來了爆發式增長，一年只能做一次的熱瑪吉甚至也被不少求美者“囤貨”。從供給趨勢看，過去三年，機構數量呈現增長趨勢且主要增量在三、四線城市，美團醫美相關負責人判斷認為，正規醫美機構數量會持續增加，到2023年供給數量有可能翻倍達到20000家。但一線城市仍是醫美兵家必爭之地，隨著用戶對醫美的認知度越高，商品標準化程度越高，用戶決策門檻會越低。中國醫美行業市場規模一直處于高速增長的態勢，德勤發布的《2018中國醫療美容O2O市場分析》報告顯示，2018年至2022年期間，年復合增長率預計達20.1%。但受疫情影響，預估未來幾年增長率將逐漸放緩。市場增速放緩，意味著機構搶占用戶的競爭加劇。在用戶流轉的“5A”路徑（即感知Aware—好奇Appeal—詢問Ask—行動Action—擁護Advocate）中，美團醫美平臺洞察顯示，當下求美者的轉化是非線性的，這“5A”路徑存在70多種用戶流轉鏈路。“因此，機構不能再使用傳統簡單、粗暴的流量采買方式，而需要做精細化運營、做好服務，從用戶生命周期出發來構建營銷和服務體系。”美團醫美相關負責人表示。為了在這一決策鏈中為求美者帶來更專業的價值服務，美團醫美今年開始發力醫生專家的線上化，用專業的醫生角色，來縮短用戶決策路徑，提升用戶消費決策的專業性。目前，美 關鍵字標籤：mujing-med.com |
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